Ottocento comparse
per la "mela umana"

CLES. Una grande mela in rilievo sulla verde prateria dei Sette Larici di Coredo formata da 822 soci con le loro facce «vere» di frutticoltori. Questo lo spot "la grande mela" della campagna 2009-2010 di Melinda che sta bersagliando tivù e giornali nazionali. Nello spot, protagonisti sono i soci del Consorzio che in occasione del 20º compleanno del marchio ha voluto mostrare le facce di quanti, coltivando le mele nonese, rendono unico e riconoscibile il bollino blu tra la massaie d'Italia ed oltre.

Sono 822 frutticoltori, cinquanta per ognuna delle 16 cooperative di Melinda scelti in rappresentanza delle 5.200 famiglie di produttori, gli attori che nello spot tivù formano una "grande mela" ripresa in un unico piano sequenza che dal dettaglio si apre a tutto campo, a riprendere dall'alto la "grande mela" umana. Il tutto, commentato dalla voce di Lella Costa. La campagna sui giornali prevede invece la foto della Grande Mela formata dai melicoltori della Val di Non. Incredibile per il numero dei soggetti stipati in uno spazio di soli 13 metri di diametro: dietro c'è la bravura di una équipe targata «Nitida Immagine» che ha saputo tradurre in immagine l'idea pensata dalla responsabile marketing di Melinda, Paola Zanella.

«Per i vent'anni volevamo un messaggio ai consumatori in cui fossero gli stessi produttori a raccontare Melinda, poi i tecnici l'hanno attuata mi pare con molto successo», spiega la Zanella. All'inizio si pensava di coinvolgere 150-200 persone selezionate preventivamente con un provino; poi, per una questione di equilibro di rappresentatività, il numero è lievitato con la scelta finale di affidare il compito a 50 soci di ognuna delle 16 cooperative. Appunto le 800 e più persone (ne sono arrivate di più, e non si voluto lasciare fuori nessuno...) che domenica 26 luglio con 16 pullman sono sbarcate ai Sette Larici dove l'équipe aveva preparato uno speciale set di ripresa e tracciato sull'erba i contorni della grande mela, con gambo e foglia.

«Quando ho visto arrivare in serie i pullman e l'enorme numero di persone mi sono messo le mani nei capelli, un conto sono i numeri sulla carta un altro è la realtà» - racconta il regista dell'operazione, Sandro de Manincor, direttore di Nitida Immagine. «Per dare un'idea, 150 soci formano le foglie (maglietta verde), una quarantina nel picciolo (maglietta marrone) e oltre seicento nella mela (maglietta gialla), sui bordi perfino alcuni con la maglietta gialla striata di arancione per rappresentare la tipica faccetta rosa delle golden della valle di Non - racconta il regista - facile a dirsi, ma tenere quasi immobili 800 persone sorridenti e orientate tutte verso lo stesso obiettivo in un angusto spazio per quasi due ore sotto il sole di luglio è stata un'impresa. Ma i soci hanno saputo sopportare stoicamente fino all'ultimo scatto».

Poi verso le undici, finalmente il rompete le righe, e la massa gialla si è dispersa nell'ampia prateria dei Sette Larici. «Solo in quel momento mi sono reso conto di quante persone erano davvero entrate nella mela, e se non l'avessi visti con i miei occhi nemmeno io ci crederei». Ora i volti sono lì tutti riconoscibili uno ad uno.

«Abbiamo usato un braccio mobile da 13 metri, uno dei maggiori in commercio e 18.000 watt di lampade per correggere l'effetto ombra e rendere tutti i volti perfettamente riconoscibili uno per uno», spiega il regista. C'erano alti, bassi, magri e grassi. Il picciolo, ad esempio, finisce con il signor Riddo, presidente della cooperativa di Cles, oltre due metri di statura. Le riprese - ricorda De Manincor - le ha ripetute venti volte prima di trovare quella perfetta, poi ne ha fatta una ventunesima ma poi basta. Per il disturbo, gli 822 soci hanno ricevuto un buono acquisto da 50 euro da spendere al Mondo Melinda di Segno, e un camioncino di acqua minerale che è sparito in un baleno a fine riprese.